周末记录人群,但支出下降

2019
06/05
09:15

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N EW YORK(美联社) - 零售商在节日购物季开始时让美国人进入商店。 现在,他们需要弄清楚如何让他们真正购物。

Target,Macy和其他零售商在11月初提供假日折扣,并在感恩节开设了商店。 这是在感恩节之后的黑色星期五之前吸引顾客的努力,感恩节传统上开始了假日购物季节。

在为期四天的感恩节周末期间,这些策略吸引了大批观众,但未能激励美国人消费。

Belus Capital Advisors首席执行官兼首席股票策略师Brian Sozzi表示,“过去几天经济的声音清晰明了。” “我们将看到降价增加。”

根据对全国零售联合会进行的近4500名购物者的调查结果显示,在周日结束的四天期间,预计将有1.41亿人在商店和网上购物,高于去年的1.37亿。

但根据周日下午发布的调查显示,自2006年贸易集团开始跟踪总支出以来,总支出预计将首次下降。 在这四天中,支出估计下降2.9%至574亿美元。

预计购物者平均在四天内将花费407.02美元,比去年下降3.9%。 这将是自2009年假日购物季节以来经济刚刚走出经济衰退以来的首次下滑。

该调查强调了自2007年底经济衰退开始以来商店面临的挑战。零售商不得不提供更大的折扣,让人们在经济衰退期间购物,但美国人仍然期望在复苏期间出现“70%折扣”的迹象。

而商店可能只会加剧今年的预期。 通过在本赛季早些时候提供讨价还价,似乎他们已经创造了一个恶性循环,他们需要不断提供更大的销售。 在感恩节之前利用“假期”交易的购物者可能会感到疲惫,并且在购买任何其他东西时要谨慎,除非它的折扣很大。

全国零售联合会(National Retail Federation)总裁兼首席执行官马修•谢伊(Matthew Shay)表示,调查结果仅代表一个周末,通常是今年最大的购物期。 11月和12月的合计月份可占零售商收入的40%。

总体而言,Shay表示,贸易集团仍预计合并两个月的销售额将增长3.9%至6,021亿美元。 这比前一年的3.5%高。

但要实现这种增长,零售商可能不得不提供大型销售活动。 在经济较为强劲的情况下,早期购物的人会在整个季节继续这样做。 但分析师表示,在这个仍然艰难的经济环境下,情况可能并非如此。

“很明显,在目前的环境下,客户希望进行促销活动,”Shay说。 “没有促销活动,他们并没有真正花钱。”

以周三特拉斯维纳为例,她说,自11月初以来,她一直受到假日折扣的轰炸。 营销协调员Trasvina计划在节日礼品上花费500美元,约占她去年花费的四分之一。

周五在俄勒冈州波特兰市的一家Target商店与她的丈夫一起购物的特拉斯维娜说:“他们一直在延长这个黑色星期五的事情。”我只是觉得这个节日的过度商业化已经到了我们这里。 “。

至少有十几家大型零售商 - 其中大部分是第一次 - 在感恩节而不是黑色星期五开幕,这通常是今年最大的购物日。 沃尔玛,Toys R Us和其他零售商周五表示感恩节人群强劲。

但早期开始似乎推动了销售前进。 总部位于芝加哥的技术公司ShopperTrak表示,黑色星期五销售额较去年下降13.2%至97.4亿美元。 但感恩节和黑色星期五的总支出同比增长2.3%,达到123亿美元。

纽约市的一家凯马特商店在感恩节开放时间早上6点开放,连续41小时开放。 服装减少了30%至50%。

51岁的阿德里亚娜·塔瓦拉兹(Adriana Tavaraz)于下午4点左右前往那里,花了105美元购买装饰品,圣诞老人帽子和其他节日装饰品。 她节省了大约50%。

但是,Tavaraz本赛季不会再多次回到商店。 由于食品和租金成本上涨,今年的资金紧张,而Tavaraz已经花费了200美元的假期预算。

“如今,你必须考虑你的花费,”她说。 “你必须考虑明天。”

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